高端康养社区渐成险企“必争之地”。

　　5月9日，中国平安发布“平安臻颐年”康养品牌及首个高端产品线“颐年城”，通过”金融+医疗+康养”结合的创新发展模式，整合公司金融、医疗与科技领域的优势资源，布局康养产业。平安的首期超高端旗舰康养项目则落子深圳，东临深圳湾，西依珠江口。

　　平安臻颐年客户通过康养社区入住权益和保单相结合的方式，投保平安臻颐年体系产品，提前存续养老资金，即可享受入住康养社区，终身享受保证入住与费用优惠等专属权益。对于这一产品，中国平安提出了“五个一流”的要求，即"地点一流、服务一流、设备一流、内容一流、保障一流"。

 

　　深圳颐年城沙盘。

　　平安人寿首席产品官胡庭洲在接受澎湃新闻专访时表示，康养社区肯定会涉及到一些投入的部分，中国老年人口数已经超过2.5亿，这个数量不是一个单纯的模式能够解决的，它需要一个综合的模式，未来可能是通过轻重结合的方式来运营康养社区。

　　胡庭洲指出，平安对于“保险+养老”的业务模式已经研究和探索了很多年，所以切入康养生态圈也是平安积极创新发展模式，深化战略改革，不断自我突破的要求。

　　在谈及定位人群时，平安人寿总经理助理孙汉杰则指出：“未来国家的规划可能是90%的老人是居家养老模式，7%的老人可能是社区养老，3%的老人可能是机构养老。所以平安最新发布的模式实际上是针对这3%的客户，也就是机构养老的模式，是高端客户的养老模式，所以门槛比较高一点。”

　　胡庭洲在接受采访时表示，深圳是第一个社区，未来的主要拓展方向还是在一、二线城市，核心城市平安会持续拓展。居家养老的概念更广，因为老人在家里、平安去提供居家养老服务，所以它可能覆盖的面比社区养老的面会更广。

　　总体来看，中国平安方面对平安臻颐年未来的定位是，将优先聚焦一线城市及部分核心二线城市的核心区位项目，建设市中心CCRC(持续照料退休社区)综合康养社区，打造行业标杆项目。

　　“同时我们也在搭建居家养老体系，也就是针对这90%的老人。居家养老的模式我们正在研究之中，将来从高端到中低端，我们都有全面的体系进行覆盖，对后续养老体系有全盘的思考和规划。”孙汉杰说。

　　在接受专访时，孙汉杰还提到，平安前期调研发现，现在养老行业的服务内容缺乏标准，所以下一步的发展关键是一个服务标准体系的搭建。理念是最重要的，但是有理念还不够，因为还得有标准、有操作的流程，所以这块是今后要继续搭建的，平安也希望在这个过程中有政府的力量、有社会更多的力量参与到这个服务体系的标准搭建。

　　“关于人才的培养上，我们觉得也是继续去培养出一整套的居家养老或者康养服务相关的服务专才，让他们能够在服务体系搭建、服务标准搭建、服务的监控和未来的平台提升方面能够对体系建设起到作用。”孙汉杰说。

　　值得注意的是，中国平安近几年在不断加大医疗板块的投入，通过集团统一部署，推进医疗生态圈建设。其中，养老服务可以说是平安打造全生命周期医疗健康服务的核心闭环之一。中国平安董事长马明哲不久前在该公司股东大会上也曾谈到，平安集合保险金融、医疗生态等力量布局康养产业，让养老有尊严，自己靠自己，幸福靠平安。让平安的康养服务惠及千家万户，让子女安心，自己放心，大家开心。