近日，《安徽商报》一则有关“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”的新闻接连数次被推上微博热搜，形成热点新闻。持续走高的新闻热度，让殡葬行业走进公众视野，引发相关讨论，其背后的深意值得殡葬行业思考。
“大大超过预期”的招生
全国有五所设置殡葬专业的高校，安徽城市职业管理学院不过是第五个开设这一专业的院校，却有幸走进全国上亿网民热点关注的对象。这都起源于该校2019首次招收殡葬专业学生，结果出乎预期，竟被考生追捧。
安徽城市职业管理学院成为安徽省首个、全国第五个开设殡葬专业的高校，其首设的现代殡葬技术与管理专业包含遗体防腐整容、火化技术、礼仪服务等方向，首批招到了38名学生，远远超出26人的招生计划，也大大超过校方预期。
《安徽商报》获知这一信息，发表了相关报道，并进入网络传播。微博帐号“新浪安徽”在微博平台设置了“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”话题，在互联网引发广泛关注，形成舆论热点话题，从10月28日到11月4日，持续受到高热度关注，并屡次掀起高潮。
主流媒体纷纷参与传播
《人民日报》《中国社会报》《中国青年报》《中国新闻周刊》《紫光阁》《澎湃新闻》等各大主流媒体热切关注，纷纷在微博、微信公号上发声。
11月3日，《人民日报》微博转发相关新闻视频，阅读量超900万，点赞5.2万，评论近3000条，1700余次转发，并配发人民微评：“‘对待死的敬意，犹如对待生的真诚’……每一种职业都值得尊重，而入殓师尤其让人心怀敬意”。
《中国新闻周刊》微信发文《安徽高校新设殡葬专业，抢手!这是全国第五家了》获得5.4万阅读量。
澎湃新闻微博转发《中国新闻周刊》相关文章，阅读量169万+，点赞5.2万，评论2600余条。
《中国青年报》微信公众号推出的文章《高校开设殡葬专业!原本担心招不到生，结果……》《这个专业刚入学就被用人单位抢!有人却歧视》均获得了10万+的阅读量。
新华网转发文章后同样产生了10万+的阅读热度。
上亿人次参与的网络话题
仅在微博平台“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”这一话题下，就累计形成1.1人次亿阅读和4000余条博文跟进讨论。与此同时，各媒体微博帐号针对这一热点话题发起投票活动，吸引无数网友参与讨论。
《每日经济新闻》发起关于薪资水平对选择专业或工作影响的投票，1.7万网友参与其中，结果显示，大多数人认为薪资水平在选择专业或工作中起到决定性或参考作用。
《中国之声》发起关于对从事殡葬行业看法的投票，网友投票最多的选项是“从事需勇气，心理压力大”。
该热点话题同样得到了《安徽商报》《浙江日报》《广州日报》《扬子晚报》等地方媒体的跟进关注。
媒体网络报道的关注角度集中于“冷门”殡葬专业受热捧、殡葬专业就业容易、殡葬行业薪资水平高等话题。
大多数网友对殡葬职业心存善意，表达了敬重，认为社会需要殡葬专业人才，这一职业既重要又光荣。不少网友看好这一专业的就业前景，甚至有网友提出，如果有机会自己也愿意尝试这一职业。还有网友对这一职业遭受的偏见、面临的社会压力表示担忧。
也有一少部分网友对殡葬行业仍怀有偏见，认为选择这一行业的人，出发点是为了挣钱，而不是专业兴趣所致。有的网友表示对殡葬工作心存恐惧，直言自己不敢选择殡葬专业。
值得殡葬业同仁深思
这起在全网络沸沸扬扬的热点新闻事件，值得殡葬行业各方人士密切关注，并思考其中的深意。
首先，这件事昭示了殡葬行业社会舆论环境的改善。在这次热点舆情事件中，殡葬业以正面积极的形象出现在公众面前。众多主流媒体热切关注殡葬专业，肯定殡葬职业的价值和殡葬工作者为生命服务的崇高。尤其令人欣慰的是，大多数网友不带任何偏见地为殡葬职业发声，形成媒体报道和广大网民间的正向互动。这让我们看到了殡葬工作所处社会舆论大环境的进一步改善。
其次，暴露了殡葬行业新闻传播与形象塑造的不足。在安徽城市职业管理学院之前，已有4所院校持续20多年招收殡葬专业学生，并且一直受到考生欢迎，但是直到2019年第五所院校首次招生的时候，这件事才引发公众广泛关注。这启发我们，殡葬行业长期处于公众视野的边缘地带，我们只有更加积极主动地塑造自我形象，积极主动地向媒体传递本单位、本行业正向信息，才有更多的机会走进公众视野，赢得社会关注和理解。
第三，这件事启发我们，殡葬业对媒体报道需要进行主动引导。此次新闻事件，由殡葬专业招生这一切口引发公众对殡葬行业的关注。公众对殡葬行业的陌生感和神秘感，刺激了人们关注的热情。面向未来，我们仍要努力引导媒体和公众，更加全面、系统、积极、正向地认识殡葬业，理解殡葬业，支持殡葬业。让媒体和公众走出想象，看到一个客观真实的殡葬业，我们仍然任重道远。
第四，在这次热点新闻事件中，公众舆论让我们感到了温暖，对我们也是有力的激励。尤其是在讨论中，广大媒体和诸多网友对殡葬服务的专业性予以点赞，对殡葬工作的重要意义予以肯定，让殡葬从业者在更广阔的舆论场中看到了事业的光辉未来。殡葬行业要想赢得更多社会美誉度，就必须靠更加专业的、温暖的、尊重生命的、以人为本的服务说话，向公众展示一个更加开放、清朗的殡葬行业面貌，为殡葬行业发展赢得广阔空间。
(来源：《中国社会报》2019-11-07)
2019-11-07 14:05:01
来源: 中国社会报 记者：储慧静
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“大大超过预期”的招生
全国有五所设置殡葬专业的高校，安徽城市职业管理学院不过是第五个开设这一专业的院校，却有幸走进全国上亿网民热点关注的对象。这都起源于该校2019首次招收殡葬专业学生，结果出乎预期，竟被考生追捧。
安徽城市职业管理学院成为安徽省首个、全国第五个开设殡葬专业的高校，其首设的现代殡葬技术与管理专业包含遗体防腐整容、火化技术、礼仪服务等方向，首批招到了38名学生，远远超出26人的招生计划，也大大超过校方预期。
《安徽商报》获知这一信息，发表了相关报道，并进入网络传播。微博帐号“新浪安徽”在微博平台设置了“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”话题，在互联网引发广泛关注，形成舆论热点话题，从10月28日到11月4日，持续受到高热度关注，并屡次掀起高潮。
主流媒体纷纷参与传播
《人民日报》《中国社会报》《中国青年报》《中国新闻周刊》《紫光阁》《澎湃新闻》等各大主流媒体热切关注，纷纷在微博、微信公号上发声。
11月3日，《人民日报》微博转发相关新闻视频，阅读量超900万，点赞5.2万，评论近3000条，1700余次转发，并配发人民微评：“‘对待死的敬意，犹如对待生的真诚’……每一种职业都值得尊重，而入殓师尤其让人心怀敬意”。
《中国新闻周刊》微信发文《安徽高校新设殡葬专业，抢手!这是全国第五家了》获得5.4万阅读量。
澎湃新闻微博转发《中国新闻周刊》相关文章，阅读量169万+，点赞5.2万，评论2600余条。
《中国青年报》微信公众号推出的文章《高校开设殡葬专业!原本担心招不到生，结果……》《这个专业刚入学就被用人单位抢!有人却歧视》均获得了10万+的阅读量。
新华网转发文章后同样产生了10万+的阅读热度。
上亿人次参与的网络话题
仅在微博平台“安徽高校首设殡葬专业受到新生热捧”这一话题下，就累计形成1.1人次亿阅读和4000余条博文跟进讨论。与此同时，各媒体微博帐号针对这一热点话题发起投票活动，吸引无数网友参与讨论。
《每日经济新闻》发起关于薪资水平对选择专业或工作影响的投票，1.7万网友参与其中，结果显示，大多数人认为薪资水平在选择专业或工作中起到决定性或参考作用。
《中国之声》发起关于对从事殡葬行业看法的投票，网友投票最多的选项是“从事需勇气，心理压力大”。
该热点话题同样得到了《安徽商报》《浙江日报》《广州日报》《扬子晚报》等地方媒体的跟进关注。
媒体网络报道的关注角度集中于“冷门”殡葬专业受热捧、殡葬专业就业容易、殡葬行业薪资水平高等话题。
大多数网友对殡葬职业心存善意，表达了敬重，认为社会需要殡葬专业人才，这一职业既重要又光荣。不少网友看好这一专业的就业前景，甚至有网友提出，如果有机会自己也愿意尝试这一职业。还有网友对这一职业遭受的偏见、面临的社会压力表示担忧。
也有一少部分网友对殡葬行业仍怀有偏见，认为选择这一行业的人，出发点是为了挣钱，而不是专业兴趣所致。有的网友表示对殡葬工作心存恐惧，直言自己不敢选择殡葬专业。
值得殡葬业同仁深思
这起在全网络沸沸扬扬的热点新闻事件，值得殡葬行业各方人士密切关注，并思考其中的深意。
首先，这件事昭示了殡葬行业社会舆论环境的改善。在这次热点舆情事件中，殡葬业以正面积极的形象出现在公众面前。众多主流媒体热切关注殡葬专业，肯定殡葬职业的价值和殡葬工作者为生命服务的崇高。尤其令人欣慰的是，大多数网友不带任何偏见地为殡葬职业发声，形成媒体报道和广大网民间的正向互动。这让我们看到了殡葬工作所处社会舆论大环境的进一步改善。
其次，暴露了殡葬行业新闻传播与形象塑造的不足。在安徽城市职业管理学院之前，已有4所院校持续20多年招收殡葬专业学生，并且一直受到考生欢迎，但是直到2019年第五所院校首次招生的时候，这件事才引发公众广泛关注。这启发我们，殡葬行业长期处于公众视野的边缘地带，我们只有更加积极主动地塑造自我形象，积极主动地向媒体传递本单位、本行业正向信息，才有更多的机会走进公众视野，赢得社会关注和理解。
第三，这件事启发我们，殡葬业对媒体报道需要进行主动引导。此次新闻事件，由殡葬专业招生这一切口引发公众对殡葬行业的关注。公众对殡葬行业的陌生感和神秘感，刺激了人们关注的热情。面向未来，我们仍要努力引导媒体和公众，更加全面、系统、积极、正向地认识殡葬业，理解殡葬业，支持殡葬业。让媒体和公众走出想象，看到一个客观真实的殡葬业，我们仍然任重道远。
第四，在这次热点新闻事件中，公众舆论让我们感到了温暖，对我们也是有力的激励。尤其是在讨论中，广大媒体和诸多网友对殡葬服务的专业性予以点赞，对殡葬工作的重要意义予以肯定，让殡葬从业者在更广阔的舆论场中看到了事业的光辉未来。殡葬行业要想赢得更多社会美誉度，就必须靠更加专业的、温暖的、尊重生命的、以人为本的服务说话，向公众展示一个更加开放、清朗的殡葬行业面貌，为殡葬行业发展赢得广阔空间。
(来源：《中国社会报》2019-11-07)
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