三到五折买到热门戏票，演艺大世界“尾票亭”培养观演热情

2019-10-09 14:39:29

来源: 上观新闻作者：唐烨

　　日前，白领邵小姐在“演艺大世界”服务中心大世界店“抢”到了两张戏剧《电影女孩》的“尾票”，仅用了票面价值的五折。当晚，她与朋友一起到中国大戏院欣赏了这场演出。“整场爆满，演出效果非常棒!”邵小姐说。如今，上海有一批像邵小姐这样的观众，已习惯于路过“演艺大世界“服务中心门店就走进去“淘票”。

　　“惠民是‘演艺大世界’始终坚持的宗旨，这里有很多如上海城市草坪音乐会这样的免费演出，也有大量市场化演出。我们希望帮助更多人养成‘花钱看戏’的习惯，通过政府补贴、主办方让利等方式，提供补贴票、‘尾票’等优惠票价，吸引价格敏感人群，培育演出消费市场。”黄浦区文旅局负责人说。

　　五折“尾票”，全是高品质演出

　　一流的国际演艺集聚区，往往都有着喜欢看剧、懂剧的观众。在伦敦西区、纽约百老汇等国际演艺集聚区，成熟的尾票销售机制促进了成熟观众的培养。借鉴“尾票”销售国际经验，今年6月“演艺大世界”开设了首家服务中心门店——大世界店，这是对“演艺大世界”内剧场、剧目的实体展示平台，更重要的功能是销售“尾票”、补贴票等惠民票务。

　　“我们销售的‘尾票’全都是高品质剧目的‘尾票’。”“演艺大世界”服务中心首家门店——大世界店开业当天，恰逢“演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展”开幕日。这天，荒诞派戏剧开山之作《秃头歌女》亚洲首演，这一剧目的尾票以对折价格在限时限量销售，还向观众赠送导演尤涅斯库讲座的入场券，被观众一抢而空。此后，“演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展”系列演出的剧目话剧《红白玫瑰》《五脊六兽》《奥赛罗》《手提箱里的死狗》等10个项目的“尾票”，都进入“演艺大世界”服务中心，以对折的优惠价格对观众销售。

　　四个月来，“演艺大世界”更多剧场、空间的演出剧目加入了“演艺大世界”尾票合作的行列。兰心大戏院的《英国维达吉他大师音乐会》、豫上海剧场的《LIE TO ME 心灵魔幻秀》、黄浦剧场的德国当代经典话剧《金龙》、长江剧场《如初的温暖——张康明疗愈钢琴音乐会》、共舞台ET聚场的原创大型历史话剧《徐光启》、新天安堂的沉浸式体验秀《外滩寻梦—上海之歌》等10余个项目的“尾票”纷纷进入“演艺大世界”服务中心销售。“开心麻花”来了，不仅带来他们在人民大舞台的演出，还一并带来了在虹桥艺术中心、上戏实验剧院、大宁剧院的多部演出，最低价仅有三六折。不少票不到中午就被观众抢光了。

　　不局限于“演艺大世界”，区域之外的剧场、演出的“尾票”也进入这套体系中：MAXUS大通音乐谷的《2019第十五届爵士上海音乐节》、东方艺术中心的《吉卜力原版交响乐音乐会》、美琪大戏院的3D科幻舞台剧《三体II黑暗森林》2.0升级版等演出，九棵树(上海)未来艺术中心的《斑马营亲子森林嘉年华》、上海展览中心的《第六季上海时尚周末》等活动。

　　接下来即将举办的“演艺大世界·2019上海国际喜剧节”其中多数演出已与“演艺大世界”达成尾票销售合作。喜剧节期间，该些剧目均将以对折的价格在演艺大世界服务中心向市民、游客公开销售。

　　实名”监管，让票价惠民落到实处

　　不久前，在“演艺大世界”内的上海大剧院，热门演出《德龄与慈禧》采用了“实名购票、实名入场”的方式。“实名”的目的，为了杜绝黄牛“炒票”，让真正喜欢看戏的观众能够以合理的票价看到这场高品质演出。

　　同样，“演艺大世界”销售的“补贴票”，采用从购票到入场均需凭身份证实名验证的“闭环原则”。“演艺大世界补贴票”每张票享受100元公益补贴，不可转让，以真正让补贴落在实处。

　　“对补贴票的销售，我们做到全程监管、严格执行，如在‘演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展’闭幕大戏《威尼斯商人》‘补贴票’的线下购票执行过程中，全程都井然有序、合理高效、公开透明，把政府惠民‘补贴票’卖给了真正喜爱看演出的观众。”

　　此外，在文旅融合的大环境下，“演艺大世界”还推出了“游上海，看大戏”系列路线、百万市民游上海的观演路线等，充分利用“演艺大世界”区位优势和服务中心的点位优势，瞄准市民和游客，做好宣传和推广。“就像经过一家好的咖啡店，闻到浓郁的咖啡香气，忍不住想要喝一杯一样，希望有一天市民游客走近‘演艺大世界’就能感受到浓浓的演艺氛围，主动为艺术埋单。”

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