说起网红，似乎总是和年轻时髦挂钩。但在韩国等地，正在掀起一股新的浪潮——社交媒体和娱乐产业关注的新面孔不再是“小鲜肉”，反倒是在人们印象中刻板无趣的爷爷奶奶们。

　　有趣、机智、时尚、可爱……这些爷爷奶奶跨越年龄和文化差异，凭借对生活的热情和真诚的魅力俘获大批年轻粉丝。而互联网时代社交媒体的兴起，为他们提供了改变人生轨迹的契机。

　　在多国老龄化程度日益加深的背景下，这些爷爷奶奶“逆袭”的现象也引起关注，反映出人们对年龄和性别的传统观点正在发生改变。

　　“银发复兴”

　　现如今，社交媒体可能仍然是年轻人的阵地。但是，一批不服老的“60后”“50后”甚至“40后”也不甘示弱，正在成为互联网影响力争夺战中的“主力军”。一些人称之为“银发复兴”。

　　他们有的活跃在“优兔”和“照片墙”等社交平台上，凭借真实、精彩的内容吸引大量粉丝。也有的出现在广告和娱乐节目中，主角往往是年长女性。

　　在这一潮流中，74岁的韩国演员尹汝贞是代表人物之一。凭借其在电影《米纳里》中的表现，尹汝贞最近在第93届奥斯卡颁奖典礼上摘得最佳女配角奖，成为首位获得此奖的韩裔。

　　最近，尹汝贞还出现在啤酒和购物应用程序的广告中。在一段名为“是时候做真实的自己”的广告视频中，尹汝贞说:“对于像我这样的人能出现在啤酒广告中，世界变得更好了。”

　　韩国制片人金世熙(Kim Sehee，音)表示，尹汝贞摘得小金人的经历为他制作真人秀节目《你好吗，韩国奶奶》提供了灵感。

　　据介绍，《你好吗，韩国奶奶》会邀请外国年轻人作为临时子女与韩国奶奶一起体验生活，他们会围坐在一起吃家常菜，照顾哭闹的孩子……是韩国最早以奶奶为主角的系列节目之一。

　　金世熙说，韩国年轻人对他们的长辈产生了新的兴趣，并创造出了一个新词“harmaenial”，这个词是由韩语单词“harmoni”(意为祖母)和英语单词“millennial”(千禧一代)组成。

　　“韩国奶奶”

　　现年74岁的朴茉莉(Park Mak-rye)看上去不太可能成为美妆博主和网红，但这位“韩国奶奶”却很火，在“优兔”上拥有近132万粉丝。

　　朴茉莉发布的内容涵盖眼下时髦的“吃播”、旅行度假、制作美食、化妆美容等，接地气的方言和滑稽的动作令她“吸粉”无数，她的观众大部分都年轻到可以当她的孙辈。

　　大多数女性可能会觉得，在屏幕上展示自己衰老的迹象很不舒服，而朴茉莉却乐在其中，她的皱纹、笑纹和松弛的皮肤在化妆教程中一展无遗。同时，这位奶奶可爱而直率的个性在她创建的每一个视频中闪耀着，在推崇年轻和完美容貌的社交媒体世界里，犹如一股“清流”。

　　与目前光鲜的形象相比，朴茉莉的人生却略带悲伤的色彩。出生于1947年，朴茉莉从小无法接受良好的教育，“我为此感到遗憾。”她曾抱怨。不过，蹩脚的韩文写作并未令她“掉粉”。相反，粉丝们竞相“解读”“茉莉体”所要表达的含义。

　　夜以继日地辛苦工作，那一代人只为让子女过上更好的生活。在一家小餐馆里从早到晚工作了几十年，并将三个孩子抚养长大后，朴茉莉在2017年得知自己有患痴呆症的风险。

　　这一刻成了她人生的转折点。此后，朴茉莉的孙女为她推出了“韩国奶奶”频道，只是为了让奶奶开心。把一张大纸贴在墙上，客厅便成了她的工作室。

　　让人意外的是，朴茉莉此后凭借率真的表现走红。观众们，尤其是年轻人，对她的视频反响热烈。朴茉莉也毫不掩饰地分享她的故事和情感，直面自己平凡的过去。

　　“她的视频看起来很有趣。经常会有一些东西触动人心……这完全来自她的生活，”一名23岁的大学生粉丝说。

　　“她真实，不做作，”一名31岁的粉丝说，“从一个祖母的角度看这个世界，让人耳目一新。”

　　尽管出身平凡，朴茉莉却登上过时尚杂志《Vogue》，三星电子和乐天等大公司都寄希望于她的人气。朴茉莉还曾与谷歌公司首席执行官桑达尔·皮查伊等“大人物”进行过一对一的交流。

　　“我们曾经认为，因为我超过了70岁，我的生命就结束了，但当我开始接触网络时，我意识到生命在71岁才开始。”朴茉莉说。

　　韩国庆熙大学文化研究教授李泽光(Lee Taek Gwang)说:“她如此受欢迎的原因是，她坦率而不做作地谈论那些让女性感到不舒服的事情。”

　　尽管已经名声在外，但朴茉莉仍在自己的餐厅不知疲倦地工作着。她的粉丝们也会特地赶来这家位置偏僻的小餐馆，吃上一顿平价饭菜。

　　“请继续战斗”

　　在韩国新生代网红中，还有分享对农作物了解的67岁农民安相德(An Sang-deok，音)，“时尚爷爷”金七斗(Kim chil-doo，音)等等。在日本、印度、澳大利亚、美国等地，也有许许多多像他们这样的网红。

　　然而，在不少国家，老年人通常没有机会走进聚光灯下，老人们往往被描绘成刻板无趣，甚至贫穷，年长女性只会被塑造成称职的母亲。

　　不过，一些老年人正试图通过进入年轻人主导的社交网络世界，来打破这些刻板的负面形象。互联网时代社交媒体的兴起，为他们提供了改变人生轨迹的契机。

　　“过去，人们认为女性应该只是在家做饭的家庭主妇，但那是在从前。人们必须适应这个时代。”朴茉莉说。

　　韩国建国大学营销学教授李胜云(Lee Seung-yun，音)发现，这些年长网红的受欢迎程度“完全出乎意料”。“对于内容制作者来说，将自己与他人区分开来是至关重要的，就此而言，成为一名老年人本身也可以成为一个强大的工具。”

　　韩国同德女子大学助理教授金珠熙(Kim Joo-hee，音)表示，这些长者为与年轻人展开沟通赋予了更多可能性，他们的今天也可能是年轻一代的明天。

　　俗话说，年龄只是一个数字。在快速老龄化的韩国社会，这些爷爷奶奶们证明了变老不再是一件让人感到羞耻的事情。“我想告诉老奶奶们，想做什么就做什么，不要担心年龄。”朴茉莉说，“请继续战斗，祝你好运。”