一些自媒体为骗取流量而杜撰的虚假消息不时打破网络空间的和谐，发出刺耳的噪音，其靠蹭热度、耸人听闻、炮制谣言以牟利的套路层出不穷。近一个时期以来，向梅、杨在葆、田华、王晓棠、吕中、王馥荔等著名表演艺术家纷纷“躺枪”。这些无良自媒体使用的手段是：不顾受害者安享晚年、家庭生活和睦、其乐融融或仍在影视剧中用心创作的事实，无中生有地捏造“儿子冷漠、儿媳刻薄、经济困难、退休生活悲凉、无钱看病、日子困苦不堪、受亲家欺负”等虚假消息，看上去仿佛一出“狗血”大戏。虚假消息的配图使用老艺术家的照片，行文语气常以第一人称口吻，其字体偏大，明显是充分考虑到方便老年受众的阅读，内容主要聚焦养老、儿女、看病等问题，触及老年人的普遍“痛点”，往往令读者难辨真假、信以为真。这些虚假消息阅读量和转发量都较高，动辄几十万甚至几百万，更提升了其“可信度”，留言里有不少读者不免“真情实感”，一方面义愤填膺地骂“不孝子”“不孝儿媳”，一方面为老艺术家出谋划策，包括如何处置银行卡和房产等。殊不知这其实是一则精心策划的“软广告”——擅自以老艺术家为“代言人”，先引发焦虑，再奉送“人生忠告”，诱导读者产生共鸣、分享转发，赚取流量，为下一步营销甚至诈骗等行为铺路。

　　近年来，自媒体在“收割流量”方面已经形成垂直细分的产业化运作。针对老年受众，就故意渲染“晚景凄凉”;针对中年受众，则围绕住房、健康、育儿等话题贩卖焦虑;针对年轻女性，更抛出性别歧视、物化等恶劣个案，扩大其伤害力。一些自媒体因相关问题被有关部门处理，但是顶风作案、打一枪换个地方的做法仍屡见不鲜，而且呈现打击面大、伤害性强等恶性发展趋势，如有自媒体炮制“返乡体”“地域黑”文章，杜撰了诸多“细节”来“揭露”所谓“人间真实”，实则制造地域偏见、夸大城乡差距，人为挑动阶层矛盾。此类虚设议题、夹带私货、煽动情绪，最终达到流量变现的“操作”，如果说还处于“在违规边缘疯狂试探”的阶段，那么对确有其人的老艺术家指名道姓，罔顾事实捏造与其家人、生活相关的负面信息，则涉嫌侵害隐私、贬损名誉，极有可能升级为违法犯罪。根据《中华人民共和国刑法》相关规定，故意捏造并散布虚构的事实，足以贬损他人人格，破坏他人名誉，情节严重的行为，构成诽谤，依法可处三年以下有期徒刑、拘役、管制或者剥夺政治权利。然而，由于这些老艺术家获取相关信息的渠道不甚通达，年事已高、无心无力去一一澄清或拿起法律武器保护自己和家人的名誉，另一方面也没有保护其权益的专业团队、经纪公司等主客观原因，对于这些自媒体营销行为，他们要么不知自身权利正在受到侵害，要么求告无门、只能被动地置之不理。无奈的沉默，竟成了一些无良自媒体眼中的“默许”，隔一段时间就故技重施、卷土重来以图“赚一笔”。

　　虚假消息给当事人及其家庭带来负面影响，扰乱正常的网络秩序且难以根除、屡禁不止，皆因操作成本低、获取流量容易，维权难度大。对此，各平台、机构、监管部门应以持续的重视和有力的措施积极应对，对于违法违规操作及涉事自媒体零容忍，共同守住底线。同时，老艺术家所在单位、行业组织、协会应形成监督、威慑力量，必要的时候主动承担起保护之责，为当事人维权、发声。

　　最后提醒一些自媒体，老艺术家为我国文艺事业奉献一生，他们的文艺创作、从艺生涯、艺术精神都是广大人民的传家宝，守护老艺术家及那些熠熠闪光的名字所代表的精神财富，关乎民族文化精神的延续，人民艺术家常香玉的“戏比天大”、“新中国电影22大明星”之一秦怡在生活和影像中传递的“东方女性之美”、歌唱家郭兰英的“永远为人民唱歌”……他们身上还有很多值得媒体人挖掘的宝藏，同时这些宝藏也能吸引今天的人们去关注并引以为人生路上的指南。自媒体既然以“媒体”自命，诚应担起媒体之责，为建设和谐文明社会尽一份力。如果只是占用网络空间、公众资源，却肆意挥霍用户黏性，无度消费读者热情及关注度，随着大众法律意识不断提高，对网络传播规律的认识不断深化，审美疲劳来临之日，“谣言”“话术”揭破，种种“套路加持”必将消耗殆尽，而且一旦被刑法追责，造谣者那才是真正的“晚景凄凉”，走入穷途末路。